Annoncemarkedet flytter til mobilen
Flere store danske mediehuse satser nu markant på mobile løsninger i et marked, der er i stærk vækst. Analysefirmaet Emarketer forudsiger, at det globale markedsføringsbudget til mobiltelefoner vil stige fra knap 5 mia. dollars i 2008 til over 19,2 mia. dollars i 2012 – eller til knap 2,5 procent af den samlede pose annoncepenge til alle medier.
Thomas Hvidt, Head og Mobile hos JP/Politikens Hus siger i en pressemeddelelse: ”Vi ser et stort potentiale i mobilmarkedet. Dette underbygges bl.a. af en stigning på vores mobilsites på mere end 2000 procent over de sidste to år. Vi har som mediehus naturligvis en tro på, at markedet for mobile advertising vil udgøre en vis andel af vores samlede indtjening i fremtiden.”
JP/Politikens Hus er på vej med flere løsninger til iPhone og andre touch-baserede mobiltelefoner.
I Berlingske Media har man også set skriften på displayet:
”Siden august 2008 har Berlingske Media lanceret en række nye mobilsites, senest de to byguider aok.dk og aoa.dk, og i efteråret vil vi lancere endnu flere nyheder. Vi har oplevet en stærkr opadgående trafikvækst på omkring 500 procent og i takt med at nye touchtelefoner bliver mere udbredt, er det vores forventning, at antallet af mobile sidevisninger og dermed også det mobile annoncemarked fortsat vil stige markant. Smartphone-applikationer indeholder et helt særligt potentiale for os som mediehus, og her er vi ved at lægge sidste hånd på strategien, som rulles ud i løbet af efteråret,” siger koncernchef Lisbeth Knudsen i en kommentar.
Hos TV2 forventer man stor vækst, forudsat at produktions- og annonceringsmulighederne fortsat bliver både billigere og bedre, udtaler Jeppe Munksnæs, kommerciel projektleder, TV2 NET.
Fra august 2008 er besøg hos Berlingske Media mobilsites femdoblet fra knap 22.000 månedlige besøg til knap 118.000 i juli 2009. JP/Politikens Hus fører dog stadig med over 757.000 besøg i juli og har oplevet en vækst på 62 procent i perioden. Det viser tal fra FDIM, formidlet af Berlingske Media.