Aviser står til nedgang på annonceomsætning i 2010
Internetannoncering er lokomotiv, men stigende del går til udlandet.
Fire danske mediebureauers estimater for udviklingen i annonceomsætningen næste år ligger på et rundt nul, viser en oversigt, som Børsen har lavet. Særligt for dagblade spår mediebureauerne, at der vil være negativ vækst i mediaspending på minus 7 procent i 2010. Og den langsigtede tendens er også for nedadgående. Den all-time high, som aviserne ramte i 2006, nås næppe igen, hedder det.
Samlet set er mediemarkedets omsætning slået tilbage til 2004. Ugeaviserne spås et minus på fem procent, mens internet er mediemarkedets langsigtede vækstlokomotiv ifølge mediebureauerne.
I 2010 vil væksten være på 9 procent, er det gennemsnitlige bud. Men optimismen omkring internetannonceringen dæmpes noget af, at en større del ser ud til at gå til udenlandske netmedier. Google alene formodes at hente op mod en mia. kr. i omsætning på det danske marked.