Dagblade mistede 25 procent annonceomsætning
Dagbladenes annonceomsætning på to mia. kr. i 2009 er den laveste siden undersøgelserne af det årlige reklameforbrug begyndte i 1994. Tabet er på næsten 25 pct. i forhold til 2008, skriver MediaWatch om de nye tal fra Reklameforbrugsundersøgelsen (RFU) for 2009 fra Dansk Oplagskontrol.
De landsdækkende, regionale og lokale dagblade samt gratisaviserne har mistet 700 mio. kr. i annonceomsætning siden 2008. De lokale og regionale ugeaviser har klaret sig bedre igennem krisen med et fald på 16,1 pct. i annonceomsætningen og har overhalet dagbladene som næststørste annoncemedie efter internettet.
Målt på markedsandele mister print dog ikke særligt meget terræn. Dagbladenes andel af markedet går fra 19 pc.t i 2008 til 17 pct. i 2009. De lokale og regionale ugeaviser ligger uændret på 18 pct. De købte magasiner holder fast i deres andel på tre pct. af markedet, mens både gratismagasiner og fagblade taber et procentpoint til en andel på henholdsvis to og seks pct.
Den samlede tilbagegang for alle mediegrupper er på 15 pct. mod en mindre tilbagegang fra 2008 til 2009 på 2,5 pct. Det svarer til, at to mia. kr. er forsvundet fra mediernes annonceomsætning, som er på 12 mia. kr. i 2009 mod 14,1 mia. kr. i 2008. Det er på niveau med faldet i annonceomsætningen i Sverige og Norge, skriver MediaWatch.