DILEMMA: Lokalavisen er stærkere end nogensinde…
Af Jan Halling, adm. direktør Politikens Lokalaviser A/S
Røgen driver hen over himlen i en tyk og sortgrå fane, som var det en islandsk askesky. Der er cyklende og gående, som hoster og ta’r hånden irriteret for munden. Plejehjemmet står i flammer!
På brandstedet blusser rygterne op og får snart næring: Én af beboerne er indebrændt, de tretten – eller var det fjorten? - andre er reddet ud og er nu på den nærliggende skole.
Mellem politibetjente, indsatsledere, brandmænd og DONG-folk snor Nyhedspatruljens folk sig, journalister fra den lokale ugeavis, Allerød Nyt. På himlen i klog afstand fra ildtungerne danser en helikopter fra TV 2 News. Nede på jorden producerer de lokale folk web-tv, sikrer billeder, interviews og indtaler artikler til redaktøren på lokalavisen.dk, der løbende opdaterer ulykken online.
Ikke underligt at mere end 30 procent af Allerøds husstande er brugere af det lokale site, alleroed.lokalavisen.dk. Dagen efter branden følges udviklingen op online. Her møder vi to af dem, der hjalp med at bære beboere ud og løfte ned under branden, og de siger:
"Der manglede jo stiger, der var ikke styr på det fra indsatslederens side, det varede evigheder før forstærkningen kom". Indsatsledelsen tager med det samme til genmæle: "Nej, der var skam styr på det". Så kan seeren og læseren selv dømme…
Lokal journalistik drevet af de små redaktioner bag ugeaviserne tager kæmpeskridt i disse år.
Livet leves lokalt – og ugeavisen er i mange tilfælde den eneste, som skriver om det.
Mange steder kommer den lokale digitale ugeavis døgnet rundt, året rundt. Og som print kommer den ikke bare én gang om ugen, men mange steder to.
Allerød Nyt er blot én blandt mange små aviser, der derved får stadig større betydning. Læserne vil have en moderne lokal ugeavis med friske nyheder med kant.
De største medier i Danmark har også gavn af de lokale nyheder. Historier og indslag bliver citeret flittigt, kan man glæde sig over.
Lokalavisen på nettet med sine levende billeder og sin her-og-nu fortælling er et godt skridt i den rigtige retning. Siden Nyhedspatruljerne blev introduceret i 2008, er der produceret mere end 2.500 web-tv indslag. De fleste af dem er indslag, der kun blev til, fordi Nyhedspatruljen kom forbi.
Borgerjournalistik? Tjaa, vi mangler stadig beviset på alt det gode. Derimod er journalistik, der tager udgangspunkt i borgernes nære liv formidlet af journalister, et sikkert hit.
Men hvad er så dilemmaet? Jo, for mens den lokale journalistik er stærkere, berettiget mere værdsat og hurtigere end før, så er den lokale annoncering desværre på vej den anden vej.
De helt små butikker lukker, og den lokale avis' forretningsmodel står dermed over for nye udfordringer med at få råd til den gode journalistik.
Men er svaret så mere borgerjournalistik uden pressekort og pli? For mig er det i stedet mere journalist-journalistik, men altid med borgerne og brugerne i centrum. Kun ved at udbygge de flotte læsertal fra print med mange unikke brugere online, er der penge til den kvalitet, der trækker nødvendige markedsføringskroner ind fra kunder uden for den lokale by.
På den baggrund er det trods alt stærkt opløftende at se Reklameforbrugsundersøgelsen for 2009, hvor de lokale ugeaviser har større markedsandel end både tv og dagblade.
Og gemt i internettets tal ligger en stigende og med tiden væsentlig andel.
Skribentens synspunkter i DILEMMA er ikke nødvendigvis sammenfaldende med Danske Dagblades Forenings.