EU ændrer regler for brug af cookies
Et EU-direktiv vedtaget den 26. oktober kan blive en potentiel bombe under online-branchen, skriver MediaWatch. Fra 2011 ændres reglerne for brug af de såkaldte cookies (som er små filer, der gemmes på brugerens computer og hjælper med brugeridentifikation, måling af brugeradfærd og indkøbsvaner). Baggrunden for vedtagelsen er bekymring over den såkaldte behavioural targeting markedsføring, hvor forbrugeradfærd følges med cookies og informationerne tilbydes annoncører.
Fra 2011 skal brugerne give aktiv tilladelse til, at hver enkelt cookie bliver downloaded. Og det kan blive til mange på en morgens besøg rundt på nyhedsmedierne. Problemet opstår, hvis flere brugere fremover afviser cookies, for det vil sætte onlinebranchen i problemer med at måle kampagner, lave statistik, afregne ift. annoncører og sælge på webshops.
Vedtagelsen er kommet bag på interesseaktioner og aktører i Danmark og i andre lande.
Morten Helveg Petersen, direktør i Foreningen af Interaktive Medier, mener ifølge MediaWatch, at det nu er op til FDIM og branchen at argumentere for fordelene ved cookies.
Morten Kamper, direktør i Foreningen for Distance- og Internethandel, FDIH, er også forundret over direktivets vedtagelse. Morten Vilsen fra affiliate bureauet Euroads håber på en pragmatisk løsning med et branchekodeks, der opfylder direktivets krav til privatlivsrettigheder. Hvis der derimod skal en lovregulering til, skal hele trackingteknologien ændres. Branchen har fået 18 måneder til at lave et adfærdskodeks.
Forbrugerrådet har lavet en lille forbrugerorienteret film om emnet Cookies, især fænomenet 3.parts-cookies, som kan ses her: www.fbr.dk.
Flere detaljer om EU-direktivet kan ses her: http://out-law.com