Faldet i dagbladsannonceringen er stagneret
De første ni måneder af året 2009 har været svære for medierne, da der i ifølge DRRB Mediaindex mangler mere end 700 millioner i annoncekassen sammenlignet med sidste år, skriver Berlingske Business.
DRRB Mediaindex omfatter alle de annoncekroner, som løber gennem mediebureauerne.
Men trods det generelle fald i annoncemarkedet hos samtlige medier, ser det ud til, at faldet i dagbladsannonceringen er stagneret:
”Jeg tror simpelthen, vi har nået bunden for, hvor langt dagbladenes annoncepriser kan gå ned, og samtidig er der måske en begyndende tendens til, at detailhandlen har det marginalt bedre, hvilket kan få en positiv indflydelse på især dagblade. Men måneden er jo som helhed katastrofal. Hvis man kigger på hele omsætningen, så er den virkelig slem”, siger Ulrik Falkner Thagesen, adm. direktør for mediebureauet Mediacom, til business.dk.
Han forventer, at hele året vil slutte med en tilbagegang på 18 pct. på annoncemarkedet. Og man skal ikke regne med vækst næste år heller, mener Michael Ostenfeld, TV-chef hos mediebureauet Carat:
”Ingen med bare lidt fornuft har forventninger om, at omsætningen for TV og i princippet alle mediegrupper kommer til at opleve vækst næste år”, siger han.
Ifølge tallene fra september ligger TV-annonceringen ifølge business.dk hele 38 pct. efter samme måned sidste år. Selvom september sidste år var en ekstraordinær stærk måned bekræfter det en generel tendens. I tredje kvartal ligger mediegruppen 27 pct. efter sidste år.
»Det er det generelle mønster, vi har set hele året. TV taber markedsandele til de andre mediegrupper. TV er under voldsomt pres”, siger Michael Ostenfeld til business.dk.
Læs mere på: http://www.business.dk