Formanden for Index Danmark skyder den svenske kritik af de danske læsertal ned
I onsdagens Børsen fik de nye danske målemetoder for læsertal hos Index Danmark og Gallup et drag over nakken. Først af Dansk Annoncørforenings direktør Otto B. Christiansen, der kalder dem ”noget bras”, siden af den svenske forsker Ingemar Lindberg, der ikke har meget til overs for de ”overdrevne” danske læsertal.
Ifølge den nye målemetode er der fire læsere pr. avis og mellem seks og ti læsere pr. ugeblad, og det mener Lindberg er en overvurdering navnlig på ugebladene på mellem 15 og 40 procent. Og årsagen er, ifølge svenskeren, at det er udgiverne, dvs. dagbladene (DDF) og magasinerne (DMU), der betaler og dermed har interesse i kunstigt at pumpe tallene op.
”Det er udgiverne, der betaler, og de er kun interesserede i, at tallene er så høje som muligt. Så analyseindustrien holder god mine til slet spil. Men konsekvensen kan jo være, at der bliver sat spørgsmålstegn ved værdien af læsertallene hos bureauerne”, mener han ifølge Børsen.
Hårde beskyldninger, som ikke har bund i virkeligheden, er den umiddelbare kommentar fra Jonas Hemmingsen, adm. direktør for mediebureauet Mediacom Nordic Group.
Han er formand for Index Danmarks bestyrelse, sidder også i bestyrelsen for Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening (DRRB) og er netop én af mediebureauernes repræsentanter:
”I min egenskab af bestyrelsesformand for Index Danmark har jeg været ganske tæt på processen om at revitalisere læsertal for dagblade og magasiner. Og i min optik hersker der ingen tvivl: Danmark har i dag nogle af de bedste og mest avancerede målinger af læsertal i verden! Når man ser, hvad der findes af Target Group Index (TGI) i andre lande, så har vi fantastiske muligheder for at få indsigt i og forstå danskeres brug af medier”, siger Jonas Hemmingsen til Dansk Presse.
Ifølge Hemmingsen har ambitionsniveauet altid været højt med utallige diskussioner om metodeændringer - bl.a. inspireret af Sverige, hvor man en overgang testede måling af læsertal via mobil.
”Vi har konstant øget kravet til validiteten af læsertallene - hvilket den seneste justering vidner om, hvor vi har søgt at få en bedre afspejling af læsning af "trykte" media online”, siger han.
For 15-20 år siden var der i Danmark to konkurrerende læserindex, hhv. DRRB Index (mediebureauerne) og Dansk Media Index (de trykte medier). Index Danmark blev så i 1996 fusionen af dem, hvor man ifølge Hemmingsen enedes om at tage det bedste fra begge verdener og sikre en konstant brugerinvolvering i videreudvikling af det nye index.
Derfor mener Jonas Hemmingsen, at kritikken fremstår noget useriøst:
”Når Dansk Annoncørforening - som ikke deltager i Index Danmarks metodeudvalg - anklager Index'et for at være noget bras - virker det useriøst! Og der er en åben invitation til Otto (B. Kristensen. Red.) til at deltage i metodearbejdet, hvis han har lyst”.