LEDER: DR på hugst
Af Ebbe Dal, adm.dir. for Danske Dagblades Forening
Snart tre år inde i den fireårige radio- og tv-lov har DR følt jorden brænde under sig og har afleveret to værditest af projekter, som for længst er sat i gang. DR har fra 2007 været underlagt krav om, at nye medieinitiativer har skullet værditestes, og til trods for, at værditesten har været en del af public service-aftalen med ministeren, har de siddet den overhørig.
I foråret indså stationen, at den var gået for vidt ved netop før ikrafttrædelsen af reglen om værditest at starte websites i hver eneste kommune i Danmark. Det blev lovet, at de skulle droppes, men selvom det er tre måneder siden nu, er det ikke sket, selvom der tales meget om det, også fra DR.
I mellemtiden har DR så gennemført to værditest, dels af en række services med nyheder på skærme i det offentlige rum, dels af sundhedsportalen dr.dk/sundhed.
De fleste kender udtrykket at sætte ræven til at vogte gæs. Det er velvalgt i denne sammenhæng. At man i medieaftalen i 2006 kunne komme frem til, at DR selv skulle foretage deres værditest, er naturligvis forbløffende og lugter rigtigt meget af et kompromis. Med det arbejde, der er fremsendt fra DR til Radio- og tv-nævnet, og som nævnet på de eksisterende præmisser har haft svært ved andet end at nikke til, er det i hvert fald demonstreret, at værditesten skal gennemføres af andre end DR selv og suppleres med en test af konsekvenserne for markedet, hvis de politiske intentioner skal opfyldes.
Det bærende argument for, at DR skal optræde på skærme i det offentlige rum, er, at det ”har til formål at gøre DR’s indhold mere tilgængeligt for danskerne, hvor de er”. Men nu er det nok den yngre del af befolkningen, der bedst kan se, hvad der står på skærme i det offentlige rum. Og de er i forvejen fortrolige med at læse på deres mobiltelefon, hvad der sker i denne verden. Derfor er det allerede som udgangspunkt tvivlsomt, om DR’s nyheder på skærme opfylder et nyt formål. Hvad der derimod er helt sikkert er, at DR ved at levere nyheder gratis til offentligt opstillede skærme tilfører reklameindsatsen på de samme skærme værdi og forhindrer, at kommercielle udbydere af nyheder får indpas i det offentlige rum.
dr.dk/sundhed er det andet DR-projekt, som er blevet værditestet af DR. Sitet medvirker angiveligt til at opfylde public service-kontraktens krav om, at DR skal ”medvirke til at folkeliggøre de nye digitale medieformer ved at skabe nye programmer og informationstjenester, som kan gøre seere, lyttere og brugere bekendt med teknologien og inspirere til at bruge dem”.
Men sundhedsportalen dr.dk/sundhed er ikke andet end en konkurrent til en række etablerede tjenester som Netdoktor.dk, Madogsundhed.dk, Sundhedsministeriets Sundhed.dk osv. Med den portal, hvor det ikke-kommercielle DR til overflod stiller vinduer gratis til rådighed for private medier som Dagens Medicin, øges trængslen på sundhedsmarkedet, hvor det bliver væsentligt sværere at drive internetforretning. Måske skulle Radio- og tv-nævnet have googlet ordet ”sundhed”, før det lyste dr.dk/sundhed i kuld og køn.
