LEDER: DR's Tværs kommer ikke på tværs
Af Ebbe Dal, adm. dir. for Danske Dagblades Forening
Radio- og tv-nævnet godkendte forleden DR’s værditest af en ny nettjeneste med navnet dr.dk/tværs. Tjenesten skal med DR’s egne ord ”samle oplysning og formidle tilbud om gratis og anonym rådgivning til unge danskere”.
Med denne tjeneste har DR taget et initiativ, der i høj grad må siges at være egnet til en public service stations internetdel. Det omfattende – ofte frivillige – arbejde med at rådgive unge er spredt på en lang række forskellige organisationer. Det er udmærket, fordi der er forskellige specialer, men det betyder, at det for den enkelte er meget svært at overskue, hvilket hjælpetilbud, der er til rådighed. At finde ud af, at man som ung i en vanskelig situation kan få rådgivning, er i sig selv ikke så enkelt, og at få mulighederne sat ind i en ramme og nå frem til dem er endnu sværere.
DR, der opkalder sin tjeneste efter det mangeårige program Tværs, som Tine Bryld gjorde berømt, har fine forudsætninger for at skabe den nye tjeneste. Godt tag i de unge, erfaring på rådgivningsområdet, masser af relevant arkivstof og en position i forhold til dette stof, som man må opfatte som neutral.
Men samtidig er det egnet, fordi DR med dr.dk/tværs opererer på et område, som ikke vil konkurrere med bl.a. dagbladenes netaktiviteter. Der er næppe mulighed for seriøst og med ordentlig etik at opbygge et reklamemarked omkring en aktivitet af denne art, og det vil derfor være svært for et privat medie at finde argumentationen for netop at tage fat på dette sted. Så her er der næppe konfliktende interesser.
Helt modsat er det med de skærmnyheder, som DR i sommer fik lov at gå i gang med at udbyde, og som public servicestationen nu er i gang med at udmønte i konkrete initiativer i nærtrafikken. Disse nyheder kommer til at optræde blandet med reklamer, og det er før på denne plads slået fast, at DR i denne rolle er blevet favoriseret på et område, der havde indebåret muligheder for private medier i sund konkurrence om at levere til disse nye skærmtjenester.
Socialdemokraterne, Socialistisk Folkeparti og Radikale Venstre har nu offentliggjort deres udspil til medieforhandlingerne. I det har de gjort det klart, at de ønsker friere rammer for udviklingen af public service, herunder også på nettet.
Det er dog værd at hæfte sig ved oplæggets ord om forholdet til dagbladene: ”DR’s netaktiviteter bør desuden ses i sammenhæng med netaktiviteter hos andre publicistiske medier, ikke mindst dagbladene”. Det er godt, at de tre partier fastholder, at dette perspektiv skal ind i forhandlingerne. Og det er meget vigtigt, at det ikke bliver DR, der definerer, om der er balance og samlivsmuligheder på området.
Derfor er det uændret vigtigt, at der i den nye medieaftale skabes en kombination af værdi- og markedstest for nye initiativer som dr.dk/tværs – der ville kunne gå lige igennem en markedstest – og de nye skærmnyheder, der ville falde med et brag.
