LEDER: Markedstesten skal i brug
For dagbladene og mange andre medier er det nye medieforligs bestemmelse om at indføre en test af nye public service-aktiviteters indvirkning på det private mediemarked af største vigtighed. Problemet er blot, at der er lang tid til, at forliget er omsat til lov og loven træder i kraft. Men det kan være for sent, hvis DR allerede nu er i gang med at tænke i e-readers eller tablets.
I denne måned begynder The Times og Sunday Times i London at tage betaling for deres hjemmesider.
Allerede sidste år meddelte ejeren, News Internationals Rupert Murdoch, at gratis netaviser måtte være et overstået kapitel, og nu sætter han så trumf på med betalingsmuren omkring to af Englands mest respekterede hjemmesider med almene nyheder. For at det ikke skal være for let, har konkurrenten The Guardian meddelt, at den bliver ved med at være gratis på internettet.
Medens almene nyhedssites endnu kun i meget begrænset omfang har haft held med forsøg på betaling, er der en række erhvervsmedier, der har haft nogen succes med det. Et par eksempler i hver sin ende af størrelsesspektret er Wall Street Journal og de norske fiskeres blad! Et hjemligt eksempel på et betalingsmedie er Altinget.dk.
Danske Dagblades Forening har som flere andre dagbladsforeninger i Nordeuropa gransket mulighederne for at benytte ibrugtagningen af e-readers og tablets som anledning til at få penge for digitale nyheder. En rapport, der i disse dage afleveres til DDF’s bestyrelse, bringer en række anbefalinger, herunder at der skal ses på en betalingsmåde, som er lettere end den almindelige på nettet, hvor man indtaster sine kreditkortkoder, password osv. ”Convenience” er afgørende. Det skal være nemt og bekvemt at betale, hvis det skal lykkes at få penge for stoffet, f.eks. i den størrelsesorden, som The Times introducerer: 1pund for en dags og 2 pund for en uges adgang til hjemmesiden.
Selvom det i stigende grad viser sig, at den nye økonomi for dagbladene kommer til at bero på en række aktiviteter, som vi ikke troede på for få år siden, f.eks. salg af varer og serviceydelser, er det livsvigtigt, at der bliver plads til at afprøve betalingen på tablets og e-readers, når disse nye medier om kort tid kommer til at supplere den øvrige vifte af tilbud fra de journalistikproducerende mediehuse.
Der er store forhåbninger til den nye medieform, selvom det nok allerede står klart, at e-readeren ikke bliver den afløser for papiravisen, som mange i årevis har gået og troet. Det er derfor meget vigtigt, at det bliver muligt at prøve markedsmulighederne i en atmosfære, hvor DR ikke hurtigt kommer ind over med gratis tilbud på e-reader og tablet.
For DDF er det i hvert fald klart, at en markedstest efter al sandsynlighed vil medføre, at DR ikke får lov til at underminere markedet med gratistilbud på e-readers under introduktionen af mediet som betalingsmedie. Det er derfor vigtigt, at DR respekterer medieforligets intention og ikke falder for fristelsen til at gå ind på området i de sidste måneder, inden den indføres.