MultiMediaMennesket: Danskerne bruger stadig medierne i faste sendeflader
Hvordan ser danskernes mediedøgn egentlig ud? Hvor mange medier er de omkring, og hvor er overlappene på tværs af medieplatformene?
TNS Gallup har i samarbejde med Danske Dagblades Forening, FDIM, Danske Magasinudgivere, DRRB, Post Danmark, DR, AFA JCDecaux og Clear Channel lavet analysen ”Multi Media Mennesket”, der giver overblikket over danskernes medieforbrug på tværs af medier.
Analysen er lavet ved, at 2.100 danskere i en uge har ført dagblog over deres medieforbrug hver halve time. Hvad enten det er aviser, internet, TV og radio eller sågar outdoor og direct mail, der er tale om.
Ifølge Børsen topper tv-forbruget kl. 21 med 54 pct., mens radioforbruget er højest (25 pct.) kl. 07.30. Internetforbruget er højest (13 pct.) kl. 13.00.
”Vi kan se, at de nye medier ikke erstatter de gamle. Brugerne lægger snarere de nye medier oven i de gamle. Og faktisk har tv-forbruget aldrig nogensinde været større. Det er stik mod forventningerne om, at nettet skulle overflødiggøre tv”, siger Stig Hjarvard fra Medievidenskab ved Københavns Universitet til Børsen.
Avisen Urban har fået en erhvervssociolog til at se på analysen, og hun bekræfter, at danskerne stadig er nogle vanedyr:
”Når du går ned over et mediedøgn, er danskernes medieadfærd stadig struktureret af faste sendeflader. Vi hører radio om morgenen og ser tv i de bedste sendetider. Vi trives godt med, at medierne giver hverdagen struktur”, siger Eva Steensig til Urban.
Blandt deltagerne i analysen er der dog 17 procent, som Eva Steensig kalder superbrugerne, dvs. dem, der ofte er online på farten, ser tv på nettet og blogger på webben. Men det betyder ikke, at de sidste 83 procent er tabt bag multimedievognen, påpeger Morten Kromann-Larsen, direktør for TNS Gallups medieafdeling:
”Vi er alle sammen multimediemennesker, for vi bruger nettet og ser måske videoklip engang imellem”, siger han til Urban.