Norge: ”Der er også fremover marked for to løsbladsaviser”
VG-redaktør mener, at de stærke traditioner giver fortsat plads til både VG og Dagbladet
DDF’s norske pendant Mediebedriftenes Landsforening sendte i går sørgelige oplags- og læsertal for de norske løsbladsaviser på gaden. Med ca. 22.000 færre aviser faldt VG’s oplag til 262.374, mens Dagbladets oplag faldt med 18.000 eksemplarer til 105.000, skriver kampanje.com.
Procentvis svarer det til, at VG går 7,7 procent tilbage, mens Dagbladet går 14,7 procent tilbage i oplag. Det medvirker også til en tilbagegang, hvad angår læsertallet.
I løbet af 2009 mistede Dagbladet 80.000 læsere fra 600.000 til 520.000, hvilket svarer til en nedgang på 13 procent. VG mistede 99.000 læsere svarende til 8,7 procent.
De dystre tal til trods forholder VG’s chefredaktør Bernt Olufsen sig konstruktivt til udviklingen:
”Oplagsfaldet viser, at de strukturelle ændringer i læsermarkedet fortsat er stærke, og at løssalgsaviserne rammes hårdt af det. Papiraviserne sætter fortsat dagsordenen for den norske befolkning, men effekten af det kommer i mindre grad det enkelte medie til gode, eftersom de mest afslørende nyheder bliver fælles ejendom for medierne i løbet af kort tid. Branchens og VG’s eneste svar på dette er at intensivere jagten på nye forretningsmodeller og bæredygtige produkter”, siger Olufsen til Kampanje.
Selvom oplagsfaldet vil fortsætte i løbet af 2010, mener chefredaktøren ikke, at det nødvendigvis betyder døden for den ene af de to løsbladsaviser.
”Løssalgsavisernes position som dagsordensætter for brede grupper af befolkningen har stærke traditioner i Norge. Jeg har god tro på, at vi vil tilpasse os ændringerne og fortsætte udviklingen af indhold og distribution”, siger han til Kampanje.com.
Også på Dagbladet har man is i maven:
”Det er en kortslutning at tro, at Dagbladet er på vej i graven. Vi øger på web og mobil, og vi leverer positive økonomiske resultater”, siger konstituerede ansvarshavende redaktør, Lars Helle, til norske TV 2.