Norsk mediebureau opbygger omfattende værktøj til mediemåling
Norske Aegis Media, der blandt andet står bag Carat, investerer over 5 millioner norske kroner på et egenudviklet analysesystem for dybere forbrugerindsigt på nordisk niveau. Medie- og livsstilsundersøgelsen indeholder også brugen af mobiltelefon, søgning på nettet og sociale medier som Facebook. Basisundersøgelsen gennemføres i disse dage i Norge med i alt 5.000 respondenter, skriver Kampanje.
”Consumer Connection System (CCS) har allerede eksisteret i flere år og er blevet brugt af vores internationale kunder på mange af vores store markeder rundt om i verden. Vi har nu besluttet, at tiden er moden for Norge og Norden, og at denne store investering er godt timet i forhold til at kunne give vores kunder en betydelig ny indsigtsfordel”, siger administrerende direktør i Aegis Media Norge, Helge Onsum, i en pressemeddelelse.
Udgangspunktet er en stor ”single-source” medie- og livsstilsundersøgelse som samler et omfattende analyseværktøj og en ny planlægningsmetode for forbedret integreret kommunikationsplanlægning, hvor de nye medier har en naturlig plads.
Ved hjælp af CCS kan man fx identificere mediernes mest værdifulde kunder, og hvordan man bedst når ind til dem. Sociale medier, søgning og ikke mindst indhold på mediernes egne platforme er naturligvis en del af processen i kommunikationsplanlægningen.
”CCS bliver et gennembrud for, hvordan vi kan konvertere forbrugerindsigt til praktisk kommunikationsplanlægning”, mener direktøren.