Ny abonnementspolitik skaber lønsomt oplag hos Politiken
Faldende oplag er ikke nyt for printmedierne, der har fået hård konkurrence fra navnlig internettet. Men Politiken, der ellers ifølge flere undersøgelser har de mest loyale læsere, havde et stigende fald i oplaget i sidste kvartal af 2009, skriver Børsen.
I januar accelererede faldet yderligere til 6,7 procent, men bladdirektør Roy Bruhn-Petersen tager tallene med ro. Politiken indførte nemlig en ny og ret markant bladsalgspolitik i september 2009, der fjerner alle rabatter på abonnementer, og i stedet tilbyder abonnenterne en stribe fordele og tilbud gennem medlemsklubben Politiken Plus.
”Faldet er helt og aldeles en konsekvens af, at vi i september indførte fuld pris på abonnementet. Det er ikke decideret oplagsfremmende. Men vi er den danske avis, der har det suverænt mest lønsomme oplag. Vi har ikke 100 gratister i butikken”, fortæller Roy Bruhn-Petersen til Børsen.
Han afviser således idéen om, at Politikens stribe af kontroversielle tiltag har skylden. Først den omdiskuterede trykning af Jægerbogen i september, så opretningen af Irak-centeret i november og senest forliget om Muhammed-tegningerne i februar.
Det bekræfter Christian Breinholdt, lektor på Danmarks Medie- og Journalisthøjskole, der understreger, at Politiken ”sidder relativt sikkert i sadlen i forhold til sin målgruppe”.
”De store dagblade har i dag hvert sit segment. Den klassiske situation, hvor dagbladene konkurrerer direkte med hinanden er overstået. De har fat i hvert sit læsersegment og forsøger at markere sig i forhold til det”, siger han til Børsen.