Ny WAN-IFRA-rapport ”Million Dollars-strategier for dagbladsvirksomheder”
Indtægterne på printannoncering er under pres og de fleste dagbladsudgivere søger nye indtægtsmodeller og -normer for at holde deres forretning i gang og betale for kvalitetsjournalistik. En ny rapport fra World Association of Newspapers and News Publishers (WAN-IFRA) kan muligvis give nye input.
”Million Dollar-strategierne for dagbladsvirksomheder” fra WAN-IFRAs ”Shaping the Future of the Newspaper”-projekt undersøger i hvert fald ny og allerede prøvet annoncering, distribution og omkostningsnedskæringer for at genvinde millioner af tabte indtægter for dagbladsvirksomhederne.
Og kreativitet lader til at være den vigtigste lederkompetence med hensyn til vellykket business i fremtiden, hvis man spørger de 1.500 ledere, der har deltaget i en undersøgelse udført af IBM’s Institute for Business Value og som bliver citeret i rapporten.
”Hvordan distribuerer vi avisen? Er der en mere effektiv måde? Hvor dygtige er vores salgsteams? Skal de til at bruge skemaer eller er al deres fokus på samarbejde?
Rapporten kommer desuden omkring adskillige case studies af velkendte byggeklodser, der kan bruges til at lægge de rette koncepter og strategier for at øge indtjeningen:
Annonceafdelingens redskaber og uddannelse, salg via konsulenter, afkast, fokus på brugerne, udvikling af nye produkter, styrken i print strategier, online annonceringsnetværk, multimedia annonceringskampagner, hyperlokale annonceringsstrategier, loyalitetsklubber, indtjeningsmuligheder på onlineindhold, målrettethed overfor brugerne vedr. abonnementer og annoncering og en øget effektivitet.
Læs et kort referat på http://www.wan-press.org/rubrique880.html .
WAN-IFRA-medlemmer kan hente rapporten på: http://www.futureofthenewspaper.com