Reklamemarkedet i frit fald i Sverige og Norge
I Sverige viser tal fra Institutet för Reklam- og Mediestatistik, at andet kvartal 2009 var det værste i målingernes historie. Investeringerne faldt med 16,2 pct. sammenlignet med samme kvartal i 2008 (som imidlertid var meget høje). Alle medier taber reklameindtægter.
Den største nedgang findes i storbypressen, aftenaviserne og fagpressen. Internet sammen med mobilmarkedsføring og annonceblade er den eneste kategori som går frem, først og fremmest på grund af søgeordsmarkedsføring. ”Først i begyndelsen af næste år kommer vi til at se en lysning”, spår chef for IRM Magnus Anshelm i en pressemeddelelse.
I Norge har man måttet justere prognoserne for resten af året i nedadgående retning, skriver kampanje.com. I januar spåede Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO), at markedet ville falde med 5-6 pct. Men i den prognose, som kom i går i forbindelse med en konference, vurderer MIO nu, at den samlede reklameomsætning, som formidles via landets mediabureauer vil falde med 15-20 pct. i 2009. Her er det internet, som falder mindst med et minus på 6 pct.
Papiravisernes markedsandel af bureauernes reklamekroner er i løbet af ti år faldet fra 44 pct til 29 pct.