Største fald i annonceomsætning nogensinde
Medier har tabt milliarder i 2009.
Op mod 2,5 mia. kr. kan annoncekrisen have kostet de danske medier i 2009, skriver Børsen.
De citerer endnu ikke offentliggjorte tal fra Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening (DRRB) som viser, at alene annonceomsætning via mediebureauerne faldt med 17 pct. sidste år, og det kan meget vel svare til to milliarder kr.
"Der skete to ting: Dels blev krisen meget voldsommere end ventet, dels faldt omsætningen ikke kun på grund af en faldende efterspørgsel men også grundet voldsomme dyk i prissætningen", forklarer administrerende direktør i Mediacom Ulrik Falkner Thagesen til Børsen.
Faldet fra 2008 til 2009 er større end det hidtil største, hvor 11.-septemberkrisen gav et markedsfald på 13 pct.
Den største procentuelle nedgang findes hos magasiner, ugeblade og fagblade, der faldt med mellem 33 og 40 pct. Dagbladene tabte ca. hver fjerde annoncekrone.
Internettet var sammen med landets biografer det eneste medie, der vækstede i 2009, men 5 pct. var langt mindre end både mediehusene og mediebureauerne havde håbet på.
»Jeg er næsten sikker på, at vi vil se en generel vækst i omsætningen i 2010, men jeg tror ikke vi vil være tilbage 2008-niveau før i 2012,« vurderer DRRB's direktør Bjørn Karsholt over for Børsen.