Ugeaviserne holder læsertallet trods færre aviser i postkassen
Selvom knap 7 procent af husstandene takker nej til gratis aviser, holdes læsertallet i ro
Et år efter indførelsen af det lille orange klistermærke med teksten "Reklamer og gratis aviser - nej tak" er det tid til at gøre status for landets ugeaviser.
Det orange klistermærke var den mulighed, husstandene fik for at afvise gratis aviser, da gratisaviskrigen hærgede i 2006 og nogle dele af landet modtog flere husstandsomdelte gratisaviser om dagen.
Nu er de daglige, husstandsomdelte gratisaviser væk, og ugeaviserne står tilbage med klistermærket, der potentielt kan besværliggøre deres forretningsmodel baseret på ren annoncefinansieret indtjening.
Nyeste tal fra Post Danmark viser, at 175.966 husstande, hvilket svarer til 6,7 procent af de danske hjem, i dag takker nej til de gratis lokale ugeaviser. Samtidig er der dog 498.895 husstande svarende til 18,9 procent, der har valgt det blå klistermærke, der kun takker nej til reklamer og dermed aktivt ja til de lokale ugeaviser.
Lokalt er det særligt i de større byer, at husstandene vælger ugeaviserne fra, mens det uden for de tre største byer typisk er omkring 4%, der fravælger de lokale ugeaviser.
Trods de færre aviser, der skal trykkes og distribueres, glæder man sig i ugeavisernes brancheorganisation over, at avisernes læsertal på over 73 procent er uændret:
”De, som er faldet fra, læste alligevel ikke ugeavisen. Man kan sige, at førhen har vi omdelt for mange aviser og nu sparer et oplag. På den vis er det godt at få ryddet op, for det er dyrt at trykke en ulæst avis. Bare spørg gratisaviserne”, siger sekretariatschef Marianne Bugge Zederkof.