Unge føler sig ikke taget alvorligt
Unge er hverken nyhedsignoranter eller digitale dogmatikere. Men et nyt feltstudie af avislæsende 12-19-årige viser, at en stor del af de unge ikke føler de bliver taget alvorligt som målgruppe.
"Det er de unges indtryk, at aviserne ofte fremstiller de unge som dumme, der drikker for meget, og som ikke kan skrive. Det vil de ikke læse. De vil fremstilles loyalt og have aviser med flere billeder og underholdende elementer, samt et format, der ikke falder fra hinanden når man folder det ud", siger Aslak Gottlieb, der er en af initiativtagerne til undersøgelsen, der blev offentliggjort tirsdag.
Undersøgelsens konklusioner bygger på resultater af interviews og fokusgruppearbejde med 65 unge i alderen 12 – 19 år fra hele landet.
"Vi fandt, at de avislæsende 12 -19-årige er meget kræsne læsere, som vurderer avisens troværdighed højt. Deres holdninger til mediet er kritiske og nuancerede. Og selvom digitale platforme er en integreret del af de unges hverdag, tager vi deres tilvalg af avisen som udtryk for, at der fortsat findes et yngre publikum til print", konkluderer Aslak Gottlieb.
Undersøgelsen om unge avislæsere er udarbejdet på eget initiativ af Marianne Bugge Zederkof og Aslak Gottlieb og med støtte fra Dagspressens Fond, Aarhus Stiftstidendes Fond, Ritzau og WEBPOL.
Læs mere på: www.ungeavislaesere.dk.
Her er det er muligt at se plancher fra fokusgrupperne, læse mere om undersøgelsen og en gør-det-selv workshop til dagblade, som ønsker at udvikle redaktionelle produkter til målgruppen.
Du kan også se konsulenternes ti redaktionelle bud til dagbladene her: www.ungeavislaesere.dk/?page_id=269