WAN: Konference i Prag præmierer de bedste ideer, der tiltrækker unge til aviserne
Knap 150 journalister og andre medarbejdere fra mediehuse og dagbladsorganisationer verden over deltog i denne uges internationale World Young Reader-konference, der var den 8. af slagsen og blev afholdt i Prag.
Formålet var at blive klogere på, hvordan verdens mediehuse kan favne den næste generation af læsere, der i modsætning til de nuværende ikke nødvendigvis vælger avisen, hvis de skal indhente information og nyheder.
”Hvis man vil lave printaviser også om 20 år, så har man bare at lave nogle gode NIE-projekter, så avisen kommer til at afspejle de nye generationers behov og interesser”, sagde Aralynn McMane, der leder WAN’s Young Readership Development.
NIE står for Newspaper In Education og er i Danmark repræsenteret gennem Avisen i Undervisningen. Idéen er at børn og unge skal lære avisen at kende via skolen, så de senere overvejer at vælge avisen som nyheds- og informationskilde.
De bedste idéer blev præmieret ved konferencen, heriblandt den lokale avis Torquay Herald Express fra England, der for at forøge unges kendskab til avisens brand, har lavet interaktive konkurrencer for de unge på webavisen.
Med hjælp fra lokale sponsorer har de i stil med MTV’s program ”Pimp up my ride” bedt unge mennesker indsende billeder med deres gamle biler. Alle brugere kunne så stemme om, hvilken bil, der mest fortjener at blive ”pimpet up” af det lokale autoværksted. Og tilsvarende inviterede de alle lokale talentfulde unge mennesker til at indsende korte demo-videoer med deres musik, hvorefter de unge brugere kunne stemme om, hvem der skulle vinde konkurrencen om at blive den bedste ”Rock Star”.
Også i Tyskland er private sponsorer blevet en vej at gå for de pressede dagblade. Hos den lokale avis Hamburger Abendblatt har man bedt de lokale VIP’er fra de lokale sportsforeninger, politiske partier og private virksomheder om at være sponsorer for Hamburgs ”fattige læsere”, nemlig byens børn og unge. Således kan de hjælpe demokratiet på vej ved at donere et gratis avisabonnement til en konkret skole og samtidig få en anledning til knytte kontakt til skolens børn til gavn for begge parter.
I Rusland er det hos avisen Svobodnyi Kurs fra koncernen Alta Press den lokale bank, der er sponsor for et projekt, hvor eleverne lærer den finansielle verden at kende gennem avisprojekter, hvor aviserne er linket til viden om verden. Og i Indien har avisen Malayala Manorama fået private energivirksomheder til at lære børnene at spare på energien via avisen, der i samme forbindelse kunne tiltrække et væld af annoncer.
Fra de nordiske lande deltog fire fra Finland, 14 fra Norge, syv fra Sverige og én fra Danmark.
Læs mere om de mange input på: http://www.wan-press.org